抖音网站0.5块钱100个作为一个80后，喜爱貌美白白大性感PLMM，真是不好意思说出口，手机应用中没有抖音和快手。这些难堪犹如开了一局狼人杀，第三天凌晨就被杀，只能出局，看不到旁边的精彩。
本以为自己会继续保持这些旁观者的姿态，可当听到快手砸10亿现金在晚会发红包，我心动了。其实明晓得互联网公司每年投入的巨大红包，平摊到数亿参与者的金额并不高，10亿的现金还是捉住了我的眼珠。
仅仅是由于金额的缘由吗？我不由自主想到，春节夜一家人守着电视机，等卫视晚会现身的场景。但随着科技的发展，抢红包环节的加入，为晚会平添更多色调。据卫视索福瑞统计：2001至2019年，晚会保持了平均30%的高票房率，这意味着起码7亿人次的直接触达；2019年海内外票房听众总规模达11.73亿。
面对巨大的流量面包，晚会“抢红包”环节受到了各大大鳄围猎……
陌陌红包叱吒晚会，博得联通支付第一战
在2014年，陌陌红包在新年期间被作为拜年红包频繁使用，吸引超过数百万用户出席。窥到新年期间红包价值的陌陌，在2015年元旦联手卫视晚会，制造了一次摇一摇红包互动。陌陌“红包雨”伴随着卫视晚会直播开始，用户打开陌陌“摇一摇”即可参与互动、摇出各类惊喜。春节夜，陌陌牵手诸多品牌赞助商派出逾5万元陌陌现金红包，用户观看晚会的全程均有机会“摇”出红包。
据陌陌官方数据显示，春节全天，陌陌红包收发总数达到10.1亿次，卫视晚会陌陌摇一摇互动总数达110亿次。陌陌红包通过晚会摇一摇，一夜之间追上了支付宝此前8年的积累。马云事后称，陌陌红包是对支付奥德赛了一场“珍珠港伏击”。
陌陌在这场红包互动中也收获不小，一是拉新和激活用户；二是培养用户使用红包的习惯；三是推动陌陌支付抢劫更多市场份额。
2015年以后，陌陌支付得以有机会与支付宝二分天下，尽管份额下降有多方面的缘由，并且晚会红包营销一定是不可忽略的关键之一。
支付宝开启集福元年，阿里巴巴多管齐下
经此一役，阿里将卫视晚会红包互动权牢牢抓在手里。2016年支付宝成为卫视晚会的独家互动平台，共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法，红包支出达到8万元。
通过“咻一咻”快手刷双击秒刷微信支付不限流，咻到店家、人、优惠、红包等。“咻”到红包后，可分享给好友进行“裂变”，一个礼包就裂弄成两个，降低了人与人之间的交流互动。
集五福“一福难求”，敬业福一直不见踪影，引起全民吐槽，活动热度迅速飙升到了低位，支付宝官方微博后来说，一共发出了826888张敬业福。79千人平分2.15亿现金，每人分得271.66元。
一张试错的敬业福，让活动宣传达到最大程度的渗透，更是让阿里摸透了全民高潮的红包门槛。
2016至2019年，支付宝集五福活动在新年期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。
2020年1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的节日集五福活动即将启动。同时推出“帮你全家还花呗”活动。依据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐。
集五福活动典礼感的意味更浓，虽然红包的数额早已不再香，但活动本身的特色设置和全民参与的火爆，终会成为我们这一代人记忆里的奇特印记。
百度接棒豪掷9亿，过亿用户如同龙卷风
腾讯阿里退场，互联网大鳄百度拿下2019年卫视晚会独家红包互动权，派发9亿红包。
2019年春节百度app日活从1.6亿冲上了3亿，因为要提现需下载百度相关App，旗下产品顿时下载量暴增快手刷双击秒刷微信支付不限流，好看视频、全民小视频、百度帖吧、百度云盘、百度地图等多款产品也冲上了各大应用商店排名前列。面对忽然涌升的访问量，苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店全部死掉，其中，苹果应用商店历时12分钟不能访问。
但是百度这样的“全家桶式”的营销，广遭用户非议，许多用户下载领完红包以后再次卸载，其存留率难料。过完春节和初三，百度app的DAU就疯狂掉，直接掉到新年前的水平，大体在1.4亿左右，除了没涨，反倒还掉了。
据了解，新年期间百度共发出19万元红包，付出的销售、总务和行政开支支出61万元，影响了其第一季度财报收益表现，出现上市14年来首次出现季度巨亏。
短视频平台现身晚会舞台，
投入历史规模最大的互动红包金额
而2020年的晚会，拿下这一合作机会的，不再是BAT，而是短视频平台快手。快手宣布将在春节昨晚领取10万元现金红包，金额创历史新高。鼠年晚会快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包。
快手已经不止逗留在“老铁，双击666；精典社会摇”印象。2018年快手启动“幸福乡村战略”，并相应施行“5亿流量”计划，即投入价值5万元的流量资源，专门推动国家级贫苦县优质特产推广和销售，促进民生。
2019年8月，“新闻联播”入驻快手，发布的第一条视频播放量达1.2亿。十一春节阅兵，卫视新闻联手快手，采用“1+6”多链路直播的形式看中秋大阅兵，在多联路直播间内，用户们如同“导播”，可以在7路讯号中自由切换，立体多方位欣赏中秋大阅兵盛况，这在有史以来还是第一次，直播总观看人次突破10亿。
这次卫视晚会与快手的合作，在产品价值观和内容取向达成统一，也代表着互联网视频平台被主流价值观认可。“大屏”牵“小屏”，互动创新模式让人期盼。对于快手而言，以10亿红包为引流拉新、塑造品牌，晚会之后，残存率几何？仍未可知。
下沉市场+百亿补助互联网大鳄狂撒真金白银
节日营销早已渐渐成为互联网公司们的“年终大考”，各家互联网和电商大鳄纷纷出招，补助重金抢劫伴随着新春而至的爆发性流量。
阿里巴巴：聚划算节日补助将达20亿；天猫春节昨晚为5万名消费者清空天猫购物车；支付宝集五福同时“帮你全家还花呗”；
字节跳动：旗下8款产品参与，红包总金额翻了一倍，从10万元降低至20万元，玩法包括玩游戏、集卡、红包雨、锦鲤红包等；
百度：2020年红包活动从1月15日开始，红包总金额预计超过5亿，玩法包括包括“集好运分2亿”和“团圆红包”两大活动；
新浪微博：集齐6种开运卡，可在春节兑换鸿福红包，最高2020元；名星、大V、企业每日发布金鱼微博，转发即可参与中奖；
易迅：除小电器的百亿红包补助以外，还有年货节“亿元红包”、“全民炸年兽”三亿红包补助和PK拿奖的“萌兽擂台赛”；
国美：去年五一“天天发觉鲸”活动发力到了20亿红包，活动时间延续到1月17日；
拼多多：除“年货系列千人团”、“百亿补助”、“限时秒杀”的特价商品和让利券以外，直接通过让利券等手段领取总量达40万元红包补助。
小红书：1月21日起登录小红书，能够“摇”到属于自己上上签，集齐五种好运小红签，初四开奖才能瓜分1个亿的红包；
这种平台不遗余力地用红包吸引用户眼神的根本缘由并不难猜，就是为了抢劫流量。在求流量的背后，也可以看出互联网公司激烈的竞争。
近几年，百度、阿里与腾讯这三家互联网大鳄长期强占行业首要位置，产生“BAT”格局。但随着百度的失意，其渐渐被后来者赶上，这一组合从某种程度上已被改写，转而被ATM(阿里、腾讯、美团)所替代。
据Wind统计，互联网领域上市公司ATM的估值居于前三，易迅、拼多多紧跟其后。电商股上升趋势显著，表现出众，其中的一个重要诱因，来自电商新玩法——直播带货。2019年以来，李佳琦、薇娅等脑部主播为世人展示了惊人的带货能力，直播带货的热度由此持续走低，天猫淘宝、京东、拼多多、蘑菇街等无不将其提高至战略高度，直播活脱脱成为电商平台标配。
而对于各大电商平台来说，同样重要的还有下沉市场和百亿补助。专注被忽略的三四线及以下城市的市场，拼多多得以快速崛起。2018年，创立不到两年的拼多多成功赴美上市，成为最年青的中概股。而其财报中成交金额表现也“羡煞同行”：2018年其GMV达4716万元，环比下降234%，一跃成为仅次于阿里和易迅的第三大电商平台。纵向比较来看，拼多多仅用约两年时间实现近五千亿GMV，阿里和易迅则分别用了9年和12年。
抢红包活动也已享誉多年，所带来的流量正在逐步衰减，与其不断咬牙发力争取剩余流量，随大流是否能给这家带来更大利益其实是各大中小企业接出来须要冷静思索的重点。
在阖家团聚、美满幸福的日子，面对各色各样的抢红包，用户虽然不再“抢”得面红耳赤……或许有三天，节日可以回归简单，只是个团聚的日子。
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