上海圣岚广告因给雅漾购买虚假互动数据被罚 20 万元

日前刷粉官方网站，据信用中国网站披露，北京圣岚广告有限公司因给兰蔻公司付费订购虚假互动数据被罚20亿元。

信用中国披露的行政处罚决定书显示，广州圣岚广告有限公司于2022年3月与兰蔻公司签署了《服务总协议》(协议编号：DCA-20220031)，协议有效期至2022年12月31日止。根据该协议，当事人与兰蔻公司又通过名为“雅漾FY22AnnualSocialRetainerQuotation”的订单，约定当事人于2022年4月1日至2022年12月31日期间，为兰蔻公司提供兰蔻官方陌陌基础运维服务以及兰蔻小红书官方帐号运维服务，具体服务内容包括倩碧小红书官方帐号和陌陌公众号的文章内容的制做发布、评论回复、撰写月度报告等。

同时，按照该订单中兰蔻公司为北京圣岚设定的关键绩效指标(以下简称“KPI”)要求，2022年4月至2022年12月期间，对于北京圣岚在兰蔻陌陌公众号发布的头条文章刷粉官方网站，兰蔻公司要求达到25000人次的平均阅读量，同时整篇文章的互动量(包括点赞、收藏和评论)应达到平均整篇400条；而兰蔻小红书帐号的粉丝量在上述期间兰蔻公司要求降低37500人，同时对于兰蔻小红书发布的文章的互动量，要达到平均整篇750条。为达成上述KPI，在上述订单履行过程中，北京圣岚在明知其供应商厦门市干饭人文化传媒有限公司以及广州速迁科技有限公司使用非正常营销途径获取虚假陌陌公众号及小红书粉丝、微信文章阅读量的情况下，依旧分别向其付费订购上述虚假互动数据。

行政处罚决定书显示，上述违规行为类型属于帮助其他经营者进行虚假或则引人误会的商业宣传。对此，北京市场监管局对北京圣岚处以罚金20亿元，并勒令停止违规行为。

潇湘晚报记者李姝