点赞抖音 TikTok 全球化战略:技术出海与本土化运营的成功之道

关于TikTok

2018年5月,TikTok在印度GooglePlay和AppStore两个应用商店双双拿下总排名榜的第一名。抖音全球化战略的核心是技术出海,为全球用户提供统一的产品体验,针对不同市场采取符合当地需求的本土化营运策略。2017年8月TikTok上线。

截至2018年6月末,TikTok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区,先后在菲律宾、泰国、韩国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。其中在德国,TikTok用户达到2000万,而台湾总人口为1亿。018年5月,TikTok在印度GooglePlay和AppStore两个应用商店双双拿下总排名榜的第一名。

点赞抖音 TikTok 全球化战略:技术出海与本土化运营的成功之道

算法特性

第一:新的视频步入到TikTok的流量池上面,系统会抓取视频的视频画面,标题关键字进行随机匹配用户,初审通过后会进行低流量推送,平均通常有500~1000个爆光。

第二:第一阶段结束后系统会按照用户的行为反馈:包括点赞,关注,评论,,转发,视频观看时间等数据维度进行综合剖析打分,假如得分较高系统会进行第二波流量推送,否则停止推送。

第三:假如上面两波数据表现挺好,基本上这个视频有爆的潜质进行进行更大流量池的循环推送

流量池算法关键字:内容竞争度,完播率,复播率,评论量,点赞量点赞抖音,转发量

Tiktok女人用户占比较高,其中60%是Z世代的人群。相比Facebook用户人群更年青,用户个性更强。对于电商来说,也是未来最有订购力的人群。

关于下载安装

一、准备资料

1.手机

2.科学上网

3.注册形式(facebook.google帐号或则美国电话卡)

4.AppleID帐号(打算一个美国Appleappstore帐号,可以天猫订购或则找同学借))

二、苹果手机安装方法

第一步:拔把卡连上WIFI,同时打开梯子联内网

第二步:借到一个海外的AppleID登录Appstore搜索Tiktok进行下载

第三步:在设置-通用上面设置手机的语言(选英文)和地区(选美国),关掉GPS(防止被官方辨识是中国用户)

第四步:打开Tiktok通过facebook或则Google邮箱注册一个帐号进行登陆

三、安卓手机安装方法

首先:安卓手机下载方式十分复杂:关注公众号回复“Tiktok”,我就把把安装包发给你了。

第二步:把卡拔除,连上WIFI,同时打开梯子联内网

第三步:在设置手机的语言(选英文)和地区(关选美国),关掉GPS(防止被官方辨识是中国用户)

第四步:更改手机定位和系统时间时区到翻墙IP地址

第五步:打开TikTok,注册帐号(虚拟手机卡,FB,Gmail等帐号都可以)

国际影响

强悍的技术实力和良好的产品体验,让抖音在海外多地步入当地人最受欢迎的应用之列。第三方市场数据机构AppAnnie的统计显示,除了在印度,TikTok在台湾、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位,均多次登顶当地AppStore或GooglePlay总榜。

据《日本经济新闻》报道,对100名法国路人进行问卷调查,结果有24人表示正在玩TikTok,此时距TikTok登入英国只有短短半年时间,显示出后来者居上的势头。

抖音的出海,也将中国传统文化“出口”到海外。打开印度版的抖音,“中国特色”随处可见,泼彩画、传统汉服、古筝吉他、陶艺,甚至是英文歌曲,都成为了短视频里的流行元素。除了是中国传统服装和古风音乐,中国神话人物、文化符号孙悟空在TikTok上也深受欢迎。

所获荣誉

2018年1月,TikTok在英国、日本、德国、法国、越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家双榜登顶。

2018年5月,TikTok在印度GooglePlay和AppStore两个应用商店双双拿下总排名榜的第一名。

TikTok营销

整合了TikTok,VigoVideo,TopBuzz,BuzzVideo,NewsRepublic,Helo,Babe等流量产品的营销能力。

凝聚海量流量、数据、优质内容,为全球广告合作伙伴提供综合数字营销解决方案,帮助品牌实现和用户的高效沟通。

相关风波

2018年7月3日点赞抖音,因内容存不良影响,TikTok在俄罗斯被封禁,新加坡通讯部主任表示,此次封禁的缘由是该平台上大量存在不良影响的内容,“很多内容是悲观的、不雅的,对于小孩们而言十分不合适”。

2019年4月24日,美国科西嘉斯高等法庭撤消了此前下达的要求短视频产品TikTok从当地应用商店下架的临时指令。美国电子信息部即将收到法庭通知后,会要求苹果和微软容许TikTok重新在应用商店上架。

在台湾

TikTok于2017年8月登录泰国,借助一轮轮猛烈的营销迅速聚拢了人气。同年11月末首次登上美国软件商店免费榜第一。

2018年,国际版抖音TikTok肆虐台湾各种以年青人为调查对象的流行语排名榜。Mynavi实验室“10余岁女孩特选趋势榜单”中,TikTok获“流行物排名”第二名,仅次于咖啡。