抖音网站0.5块钱100个文｜易琬玉
编辑｜斯问
“员工闹分手提辞职我秒批”、“300封举报信布满工位”、“公关人新年假期没有周末”，前百度公司总工裁璩静的一系列“霸总”言论，引起大量关注与争议。
从5月1日璩静发布第一条抖音视频，6日登上热搜，7日清空帐号，再到9日辞职，璩静风波在不到一周内潮起潮落，看热闹的人也将眼光延展到了风波背后的个人IP孵化团队。
网传聊天记录显示，璩静曾让全体职工学习“参哥金句”，网友们好奇“参哥”在璩静风波背后发挥了什么作用，也把这个被粉丝称为“抖音变现之王”的参哥推上了热搜。
作为靠短视频上去的草根商业博主，参哥反向收割大厂精英的叙事迅速传播，他对此事的回复也经历了两极反转，从证实了与璩静的交集，称“完全是诽谤，谁信谁弱智”，到5月10日又在视频中回应，璩静“确实来过我这里，没进社群但聊得很愉快”。
璩静风波暂告一段落，做出回应的参哥却“接棒”上了热搜。参哥自诩流量变现领军人物，他的收入主要来始于付费课程、私董会、流量扶植与合作分成等。腾讯深网报导，参哥曾在其公司2023-2024年峰会上的讲演透漏，他的公司年产值达10亿。
草根博主反向收割大厂精英
虽然学历不高，参哥却是一众企业高管、中小企业老总的短视频变现导师。
在两三个月前，璩静耗费5980元线下报考了一天参哥的线下课程，参哥也在视频中回应，“她大厂来的，课程中间单独交流了10来分钟。”
对于“璩静盲目迷信参哥”的说法，参哥并不认可，他并不觉得自己是“教成功学的、会洗脑”，“我实际上就是个教企业老总塑造个人IP，上抖音课程的人”。
在路人眼中，不管是售价几千元的课程，还是几亿元的私董会，都有一定消费门槛，而被看热闹的网友揶揄“参哥从不坑穷人”，虽然若果在淘宝上搜索“参哥”课程，几块钱才能买到千元课程的同款。但在有消费能力且恐惧做短视频的大厂精英、中小企业老总眼中闲鱼1元3000粉丝，参哥是她们实现短视频变现的捷径。
参哥2018年开始做视频，构建流量矩阵，孵化了一批网红IP，并将上述IP包装成案例，开发付费课程，教人怎样做短视频IP。在课程之外，还有8亿元的私董会、200亿元全案合作、5亿元的矩阵合伙人和30亿元收徒等多种产值模式。从此，参哥摇身一变，成了他自己口中的抖音“变现王”和“全网现象级IP幕后操盘人”。
据媒体报导，参哥私董会的参与门槛是“年入百万，乐于交同学，费用8万”，早在2023年9月，私董会人数就超1500人。有了成功案例在前，加上参哥对身家过亿的老总们也掏出聪敏批评的心态，这群久经沙场的精英反倒在被教育后，像打了一番鸡血，生出更大的野心。
而此次的登上热搜的回应，也确实给参哥带来了流量和热度。
去年3月份，参哥百万粉丝体量的矩阵帐号被抖音官方严禁搜索90天，但他仍然在新的矩阵帐号上活跃着。
（截图自蝉父亲）
新帐号们在明年4月份才集中开始发布视频，其中，同名的“参哥认知圈”新帐号，粉丝总数19.4w，不到当初同名小号粉丝体量的1/10。但5月10日下午，参哥在“参哥（日常号·记录成长）”上发布了对于璩静风波的回应后，这个在明年4月14日才发布第一条视频的帐号，也因而攀上了近30日的流量高峰，增粉1880。
尽管小号早已被限制搜索，但关注了的粉丝仍然可以看见小号发布的内容。在小号被限制搜索后，“参哥认知圈”的流量下降，去年三月份以后发布的视频，仅有一条点赞过万，与之前动辄几十万点赞的热卖视频产生了鲜明对比。而按照蝉父亲后台数据显示，参哥的小号矩阵在近30日，都有了不同程度的掉粉，其中体量最大的“参哥认知圈”掉粉2295。
参哥出品，粗鲁好用？
参哥从2018年开始做自媒体创业后，塑造出了多个粉丝体量百万级的帐号，并在2020年5月进驻抖音后，成为抖音知识类博主现象级IP，颠峰时抖音矩阵超过2000万粉丝，每场直播过千人同时在线，月变现8位数。
在他的视频开头或结尾，最常出现的slogan是“参哥出品，粗鲁好用”。在他2023年4月发布视频自述的发家史里，他觉得自己的核心优势是，“我是真的创业有20年”。1987年出生的参哥，本名沈文君，是青岛市黄岛区新昌镇南关村人，烟台职专2002级电工班的结业生。他曾自述15岁步入社会，18岁买了人生第一辆车。
2003年，16岁的参哥开始做网店，由于靠卖红菇发迹，才有了“参哥”这一名号。但后来，参哥发觉比鲍鱼更挣钱的是海参，他通过微商直营把刺参和海参的业绩做到2000亿元，收益300万—500亿元，还从1家店扩展到12家店。
这样的扩张，让参哥听到了新的搞钱路径。2017年，他在知乎发贴分享创业干货，卖起了天猫店营运的相关课程，尽管一开始的目的是发展海参店面的加盟商和营运者，但他很快发觉，卖课比卖产品更挣钱。
据腾讯深网报导，参哥曾在其公司2023-2024年峰会上的讲演透漏，他的公司产值超10亿。公司在四年时间内，从0下降到上万人，且2024年保底能下降到3000人。“变现”是她们团队自诩“术业有专攻”的长处，这也是许多老总、网红找他赐教迷津的诱因。
有报考参与的网友分享说：“私董会听了让我思维宽阔好多，学到了好多东西。”但也有人表示，私董会就是一帮老总相互吃吃喝喝，拉人头来消费自己的产品，“交8万有没有赚1个亿不晓得，总之参哥靠这种8万赚够了1个亿。”
参哥团队自称在变现领域一枝独秀，甚至面对咨询者的指责也是直接回怼，但她们也确实领到了巨大收益。参哥在其公司2023年晚会讲演中提及，公司产值超10亿，“2023年，公司有3个男子伴年收入过千万，年收入过百万的朋友超过20个，超过500万的有6个。”
谁在为参哥埋单？
但变现真的有那么简单吗？这次意外爆火出圈之前，参哥的帐号曾遭到封禁，其商业行为和课程也被指责割茴香。
有想要变革做短视频博主的人，当初订购过璩静同款参哥课程，而课程的核心技能就是“借鉴”，“找准对标帐号，剖析复制视频结构、背景音乐甚至字幕形态。3秒逗留捉住用户，跟用户保持互动，尽量吸引用户点赞评论等。”
也有粉丝仅有几百粉丝的博主，分享自己耗费几亿元报考参哥课程后的心得，虽然热评辛辣抨击“4万块的课就涨了400个粉”，花了钱的博主还是认为一切值得。
对于许多以前为参哥埋单的人来说，恐惧是咬牙付款的一大诱因，但由于参哥团队并不明晰承诺对具体的商业结果负责，且这类知识付费课程的疗效也确实无法量化，不少人哪怕懊悔也只能自诩倒霉。
而对于那类花了更大价格步入订购私董会的创业者而言，花钱并非为了求知，而是为了社交，用花钱买套票的方法，打破圈层向下社交，并不算是被割茴香。有出席过参哥私董会以及其他商业导师课程的人表示，同期的大部份学员是中小企业老总，由于依赖过去的路径无法延续成功，又因为无法重新理解市场和需求而恐惧，所以一旦听到有人领到了准确结果，就心急地想要追随步伐，谋得一份靠谱的操作模式。
在自媒体“瓦肯经济”发布的一条有关“付费跟参哥学的人，后来都怎么了？”的视频里，有耗费了几万到百亿元不等的学员爆料毫无收获。有人在一开始意识到受骗，但由于交了钱，所以硬着头皮学下去，幻想最后能真的学到东西。也有人汇款百万跟随参哥做IP，但却在线下考察时傻了眼，由于不仅基础剪辑，操盘课指出最多的就是“抄”和“对标”，却不涉及真正的方式论和行业判定，而所谓的百人公司闲鱼1元3000粉丝，虽然是由许多交了五亿元杂费来学习的操盘手组成，她们除了交了杂费，还宁愿做免费劳动力。
以前，参哥与李一舟、dada并称为知识付费领域三大顶流。参哥和dada的一大特征是在各社交平台上拥有成百上千个切块帐号，并拥有百万级的粉丝数目，而号称卖课个体户“天花板“的李一舟则雄踞300多万粉丝，有过靠卖课月入上千亿元的战绩。
在参哥之前，dada、李一舟等网红导师们就接二连三“塌房”。李一舟将注水AI课程一年卖出了5000亿元，但卖课套路、名校博士头衔接连被扒，且由于课程中包含的“一舟智能”AI工具网站深陷了涉嫌侵权和没有备案的争议中，明年2月22日李一舟的AI课程被全网下架，其个人视频号也被严禁关注。
同在2月，2023年最火的女人商业IP“dada”也遭封号。dada自诩95后，男性创业导师里的佼佼者，年收入超过1亿，25岁提法拉利，抖音及视频号拥有数百个矩阵帐号，全网粉丝数达到几百万，主要通过招收管培生的模式挣钱。
dada的管培生模式，就是她口中所谓的“共同创业”。dada标榜自己是400人新媒体公司老总，全网矩阵1500万粉丝，而其公司的400人中，有一半以上没有薪水，甚至没有起薪，完全就是靠“分润”。但是明年2月份，由于疑似受到没赚到钱的管培生举报，dada也“翻车”被封。
实际上，知识付费才能捉住消费者，一是由于订购课程的人一有恐惧，二有学习新技能的实际需求。网红导师们则在多个平台的投流拉新，再通过人设、课程和话术包装，顺应这种恐惧，以此变现。从单纯卖课，到花钱打工，茴香的收割方法也开始进阶。
在李一舟和dada被封禁后，目前参哥的帐号只是被限制搜索，这种现象确实喻示着走私恐惧的课程生意不如从前好做。虽然，正经做培训，无论线上线下都着力陪跑，帮助解决需求的知识博主不会议暴雷相撞，但在愈加严格的监管之下，不少知识类博主开始有意收缩生意，甚至为了防止同行举报，而减少定价、限制销售份额。
（除标明外，部份截图来自参哥抖音帐号）