抖音网站0.5块钱100个伴随2020年逐步迈入尾声，各行各业也纷纷迎来总结性时刻。这一年，带给不同行业的觉得似乎冰火两重天般差别巨大，在这其中，短视频行业，正好处在“火”的那一端。
明天，由快手所承办的音乐产业沙龙在广州落地，沙龙上，快手音乐负责人袁帅对快手在2020年的发展进行了总结。
值得注意的是，同一月份同一城市，今年11月，快手音乐联合TME推出了“音乐燎原计划”。将短视频和流媒体的优势结合上去，构建优质热卖音乐内容、初步提升音乐人变现能力，成为了音乐燎原计划的关键。
这么，随后的一年内，快手音乐整体迎来了什么变化？
从袁帅的讲演中，我们提取出了以下几点关键信息：
第一、2020年快手音乐在生态上迎来了四大升级：上游歌曲供给更丰富、创作者生态更繁荣、爆款内容更频出、音乐品类更多元；
第二、快手对于音乐产业的参与从线上延展到了线下K歌场景；
第三、面对音乐行业，快手音乐未来将把从内容到消费的成长、收益变现与行业对接作为三个重要着重点。
上述关键信息背后，快手这一年在流量开闸、目标性的内容方向把控、加深与音乐行业合作方面的具体做法到底是哪些，值得我们总结与思索。
01
丰供给+多新品：歌、短视频与直播
短视频的崛起始于流量，流量同样是快手所最先具备的核心竞争力之一。不过，随着短视频行业的发展、音乐市场面向短视频潜力的突显以及用户需求降低，快手在音乐相关范畴内的投入与尝试也开始增多。
从“给流量”到“给流量+钱”。
以7月9日，快手与QQ音乐共同发起的原创音乐扶植项目——「12号唱片」年度唱作人比赛为例。在扶植新政上，该比赛以“数亿流量+双亿补助”为主要内容，音乐人可得到双平台版权分成与双栖流量，再者，快手还为新人构建了线上直播showcase，辅以流量倾斜。
内容上，12强歌曲可被独立收入“12号唱片”发布，其中3强歌曲才能由导师亲自改编；表演上，音乐人们迈向了更大的舞台。除10月31日快手一千零一夜晚宴中，有快手音乐人与众星登台表演，明天的“快乐唱片行”公演，更是在好哥哥、霍尊、苏运莹等专业歌手的亮相下，成为12强音乐人们的主队。
△快手一千零一夜春晚现场
数据显示，比赛91天期间，12强歌曲双平台播放量75亿+，相关短视频数目1700万+，出现了《不知所措》《火海》等热卖，其中《不知所措》原唱单条视频播放超4200万。
这印证了“音乐+短视频”模式的可行性以及快速挖掘更多优秀音乐能力的同时，从线上到线下、从单一流量到常年性版权收入，快手在吸引到更多音乐人活跃的背后，其在音乐行业的影响力也得到了提高。
在此基础上，加上常年性的音乐内容营运，快手的生态正在显得愈发繁荣。
袁帅在讲演中提及，2020年，作品上，快手引入优质歌曲超100万首，100w+使用量歌曲近400首，同比下降64%，381家音乐版权所有者签约万元激励计划。生产者上，音乐创作者数目下降43%达11万+，10w+粉丝创作者下降21%达1w+。
但是音乐创作者活跃粉丝数覆盖快手DAU达近70%之多，音乐内容与快手之间的彼此促进作用可见一斑。
据悉，从音乐直播切入，围绕“新生代+实力派”歌手开发原创IP。
《原唱来了》是快手去年全年营运的音乐品牌孵化项目，通过约请金曲的原唱和新生代音乐人合作，以订制栏目方式营运孵化音乐人。截止目前，该项目已落地9期，直播观看总人数超3800万。而这一数据，相当于快手超15%DAU都步入了直播间。
从结果来看，一方面，因着李克勤、容祖儿等歌手的参与，金曲的价值才能再得释放；另一方面，虽然短视频可以推动歌曲快速起量，但歌来得快去得快的问题也屡见不鲜，现在各大平台排名榜上的歌曲更迭速率非常快速，许多热歌在昙花一现后，便少有人问津。此时，“以歌带人”、“以老带新”的《原唱来了》便就能在一定程度上解决新人歌红人不红的问题。
其实快手买流量会影响后期流量吗，快手在通过从歌曲与短视频到音乐直播、从钱到流量+钱的持续发力，不断筑牢自己的音乐生态“地基”。
02
品质+多元：流行、摇滚与国乐
艺恩咨询《2020年华语音乐用户风格、偶像偏好及追星行为剖析》（下称：报告）显示，从2020年华语音乐用户曲调整体偏好来看，流行曲调占比为50.5%仍排第一，但有所增长，而民谣、中国风等冷门音乐则占比不断上升，用户审美多样化趋势显现。
这一背景下，除可见的流量新品外，快手音乐在去年以“多元”、“高品质”作为新一轮品牌升级中的重要概念，并着重纵向促进音乐内容的多样化健康发展。
在华语歌坛，因为仍然有半数用户听流行，因而不论是引入外部版权，还是在音乐项目中，流行音乐都足以导致注重。以“12号唱片”为例，赛事期间，快手联合QQ音乐所塑造的12强作品，在平台的使用量达1500w+，播放量超56亿。
而在除流行外冷门音乐中，则是国风占比最高，达40.9%。且由你音乐榜报告显示，其在覆盖力还在不断提高，截止2020年Q2排行第一。在此背景下，快手塑造了方式不同的“仙乐”系列原创国风音乐活动IP。
线上，从“听”升级到“演绎”，快手音乐举行了“仙乐-快手2020国风音乐会”直播与“仙乐国热潮上去”短视频比赛。其中，音乐会在站内累计观看人数134万，短视频比赛的站内视频投稿则超2万，播放量超5亿。
线下表演方面，10月，快手推出“仙乐”国风城市巡展系列活动，落地于张掖、成都、杭州、南京、洛阳、苏州、北京这七座较有文化积淀的城市，将国风与城市文化IP相结合，传递音乐文化价值。
民谣方面，快手去年与民谣领域典范性品牌迷笛的两次合作，导致了我们的关注。
8月，其成为2020尚义迷笛音乐季独家直播及短视频合作平台，取得首日直播累计听众人数迅速突破一百万的成绩。9月，快手便进一步与迷笛在线上与线下达成深度IP合作，共同举行「迷笛音乐节20年生日晚宴」，并邀大量民谣音乐人进驻快手。
△「迷笛音乐节20年生日聚会」现场
作为短视频平台与线下IP的一次创新联动，该合作在短视频时代，拓展了“迷笛”纯线下的利润的同时，也是冷门文化与大众群体的一次相遇：新的商业合作模式下，大众平台推动民谣破圈，民谣使平台内容更丰富。
据悉，在摇滚与古典音乐领域，快手也曾分别举行“寻谣计划”、国家大戏院古典系列音乐会等音乐活动。
由此，包括流行、国风、摇滚、民谣与古典音乐在内的各种音乐内容在短视频领域获得新的出口。对快手来说，优质音乐则才能逐步提高平台调性、兼顾用户多元需求、深入圈层效应显著的冷门音乐文化，因而强化平台音乐社区的优势，扩宽社区护城河。
数据显示，快手音乐现在已覆盖33个细分音乐品类。而且，得益于平台的流量优势，从大众到冷门，其音乐生态在接近时下流行趋势的同时，也在基于平台优势创造全新的流行趋势。
03
赋能音乐产业，未来多领域精耕
回顾快手音乐的发展历程快手买流量会影响后期流量吗，自2018年3月创立音乐部门，到2019年10月与TME达成版权合作，再到2019年11月与去年5月相继推出音乐燎原计划与万元激励计划，快手与音乐产业的联系正在日渐显得紧密。
现在，透过快手综观整个短视频行业崛起以来对于音乐行业参与形式的发展路径，可以发觉，其早已从简单地使用音乐-与音乐平台合作引入歌曲版权-自主或联合流媒体推出音乐计划，步入到了构建或合作线上IP阶段。
而除此之外，更值得注意的是，伴随快手去年步入线下KTV产业，短视频平台参与音乐产业链的新方式早已出现——突破平台限制步入线下。
7月，首家“快手欢唱店K-Station”落地于北京。作为快手围绕线下“K歌”场景，在传统式KTV、商场内的自助迷你KTV的基础上，所开发出的综合性线下社交娱乐空间，欢唱店包括开放式舞台、歌房区、休闲区等区域，全程自助式消费。
这么，在快手将眼神置于KTV产业的背后，我国的线下KTV市场现在发展怎样？
首先，线下KTV数目不断减小。
事实上自2000年左右迎来快速发展后，线下K歌仍然是十分常见的大众娱乐消费形式之一。但近几年，受其他线下线上娱乐消费的冲击、年轻消费群体对个性化的场所的要求更高、社交化需求更高的市场影响，传统KTV实体店数目从2016年开始呈降低趋势，到了2018年数目已不足5万家。
其次，据前瞻产业研究院发布的数据显示，曾在2016年开始出现的迷你KTV在经历快速扩张后，因为产品同质现象严重、后期维护不到位等问题的相继出现，设备投入增长早已趋缓，市场也已渐渐步入冷静期。
但虽然这么，KTV整体行业规模仍在不断扩大，而该行业所须要的是迎合市场发展与环境变化，进行改革。
对此，袁帅表示快手的入局思路是：基于自身同城流量大的优势，将线下消费场景与快手APP相结合，衍生出新的同城社交新场景、玩法和泛娱乐消费模式。
玩法方面与快手的创新结合形式是，“快手欢唱店”所有KTVbox都具有视频录制功能，消费者K歌结束后，才能将所录制的演唱视频同步上传至快手，但是每位视频就会自带10张让利券，用户既可以分享给好友，也可以通过同城分发，完成更多用户的触达。
这对于快手而言，一方面，线上与线下交织在一起，线下可为线上补充内容与活跃度，相互引流；另一方面，基于自身在线上的同城流量，构建新的线下社交场景，则为传统KTV提出新经营模式的同时，也释放了短视频的流量作用、成为其参与音乐行业的新阵地。
快手音乐业务负责人袁帅谈道：“快手作为一个平台，选择的是生态利润，而不仅仅是商业利润。平台希望的是音乐垂类里各类优秀创作者和她们的内容、以及那些内容所幅射到的受众都能在平台上活跃，让音乐内容的生态才能繁荣。”
2020年正式结束，在明天讲演的最后，袁帅也透漏了快手音乐在未来的发展计划。
推动内容创作者成长方面：扶植消费者偏好内容之外，将人为营运行为与机器算法结合上去强化“质量导向”，把音乐流量更集中于腹部优质作品，在多元内容下构建更多新品。
打磨变现效率方面：使各种创作者与音乐人公司得到更多平台直接变现、间接行业变现的可能，探求音乐直播变现最优解，因而提高快手帐号的行业价值。
行业对接方面：饰演“撮合者”的角色，帮行业中各机构开掘和对接有潜质的音乐达人，协调流媒体平台等机构，进一步使音乐宣发与传播更高效。
现在，整体而言，一系列数据与现象，展现出快手的突破之势。而综观其在2020年的表现，从线上与线下、爆款内容与创作者支持到多元生态及行业发展新模式，我们就能看出的是，在短视频与音乐行业融合的时代下，短视频平台快手正在探求更强有力的平台契机，以成为音乐产业中更重要的参与者。
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