抖音网站0.5块钱100个在视频营销中，我们必需要明白一点，无论视频有再多的花样最重要的一点还是要变现:借助特殊的方法，让用户订购产品、参与活动，正式用户流量变为实际的流量。为此，视频的目的就是变现。本章侧重介绍通过直播变现的形式文案的收效并不是文案本身被发表所形成的稿酬，而是达成交易所带来的收益。中级的文案文字艺术流于表面，高级的文案写作，蹭时政热点博眼珠，中级文案思索文案精华，融入一些心理策略，顶尖文案是将文章与文案相结合，构建真正兴奋人心的广告。
视频文案有效变现的途径
平台分成、打赏补助
毫无疑惑，没有一种诚心比金钱更直接、更能俘获内容生产者。短视频平台也一样。自2016年4月，互联网大鳄相继入局短视频以来，各种平台方的补助新政便蜂拥而至:
2016年9月明日头条掏出10万元补助短视频内容创业者;2016年9月秒拍和微博在世界网红会议上宣称未来将投入一亿美金支持短视;
2016年11月百家号宣布:2017年百度将累计向内容生产者分成100万元，所有个人和机构内容生产者都可以人驻百家号，参与百亿分润:
2017年2月企鹅媒体平台宣布将掏出共计12万元资金用于扶植内容创业者，包括10万元补助优质原创内容、短视频、直播类内容，以及2万元用于筛选优质内容团队进行投资;
2017年4月阿里文娱推出20亿“大鱼计划”“大鱼奖金”，每月将奖励2000名垂直品类优秀内容创作者，最高每位月有1亿元;
2017年5月明日头条宣布将为其短视频平台火山小视频注入10万元补助。
领取补助分成，是无数平台方惯用的吸引内容创作者的方法，基本逻辑是通过相比较优厚的补助，让内容创作者在平台上创作内容，集聚粉丝。同样，对于内容创作者而言，也有MPN(multiplePlatformnetwork)的概念的存在，即把自己的内容弄成一个平台的网路，吃各家不同的分成。
重金补助之下，部份内容创作者的变现需求能得到基础保障，有时甚至超出预期，若果内容质量高、够细分的话，所获的平台补助和流量分成将非常优厚。
以新榜此前报导的“小伶玩具”为例，“小伶玩具”最初的定位就非常明晰“专注诠释世界各地各种玩具玩法的视频节目”，内容细分垂直且质量较高，因而视频上线企鹅媒体平台一个月后，就获得了300万的播放量，2017年1月的单月播放量达4.1亿。谈及变现，“小伶玩具”主创人员summer告诉新榜，目前主要通过平台方的补助和流量分成实现。
这么，面对平台补助分成，内容创作者应当注意哪些?新拍戏联合创始人李扬先生曾和新榜分享过两点心得:
第一点，不建议做面向平台分成的内容，平台分成虽然目的只是来支撑创作，不能成为一个核心的挣钱手段;
第二点，各个平台所谓的补助，是有自己的节奏的，所以你们做内容一定要跟随平台乘势而动，跟随平台的节奏走相对比较关键，尤其在早期的时侯。
广告
2017年6月，美拍联合第三方数据机构艾瑞咨询发布了《短视频达人发展趋势报告》。《报告》显示创意植人广告为短视频达人变现的主要方法。事实上，这确实是大部份短视频创作者直接可见的变现形式。
目前，短视频中的广告主要分为四种:
1.贴片广告:通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等方式，经过覆盖全省及部份海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或“贴片广告”。
为了帮助理解，我们以影片为例，介绍一下影片当中的贴片广告。
影片的贴片广告就是广告的营运商与影片的制做方、发行方、放映方合作，在每部影片放映前播放顾客的品牌广告，它是影片广告最显著最外在的方式，属于影片中的“硬广告”。虽然这些广告方式往往在播放前导致大量听众的惋惜声，并且调查显示它的传达疗效较电视广告有更深刻的观众记忆度，由于人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远大于广告的抵达率，而影片院的封闭环境使听众百分百地曝露于广告中，无从闪避。因而我们可以清晰地看出贴片广告有以下三个特征:
第一，抵达率高
影片受众称作“暗夜的人”，黑暗的环境把影片的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入影片的世界，在影片受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度通常较高，同时较电视广告而言，影院的听众直接地曝露于广告的轰炸，无从闪避，它的抵达率几乎为100%。
第二，成本较低
假如说一部影片的收视达到5000万港元，影片中的广告就等于达到大概1370万的影片院听众面前，而据影片工业统计，一部有5000万欧元收视的影片就可以卖出20万盒录象带。不止这么，一部卖座连续剧的录象带一礼拜起码转租五次，这样一个产品的镜头会因而在降低2500~3000万个让听众留下印象的机会。假如再加上有线或无线电视的开播，广告主所付出的平均单位成本可以降到十分低。
第三，广泛持久深层
作为一种大众文化的艺术形态，影片的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录象带、VCD中上映，不但播放一次，并且可以播放无数次，好的精典电影甚至影响几六年。让产品插入影片之中，让影片情节成为其广告内容，名星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意便俘虏了听众、消费者。如1982年出现在《外星人》中的糖果，在电影上映后的三个月外销量降低了65%。同时影片媒体可以影响电视广告很难抵达的人群--青年一代。她们崇尚的是快速的消费，影片媒体的特点顺应了青年一代的潜在心理，也因而更好地把握拥有了这一巨大市场。
2.浮窗LOGO:是指在视频播放过程中反复地出现品牌方的LOGO
3.内容中的创意软植入
植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融人视听媒介中的一种隐型传播方法，这一方法可运用于影片、电视剧、综艺类节目、互联网、4G、报纸、杂志、游戏、手机邮件、甚至文学作品中。基于传统电视广告市场的日趋饱和以及插播广告存在的严重资源透支，传统广告已不能再满足于广告主的需求，在未来的一段时期内，植入式广告势必会作为传统硬性广告的一种补充，而其独到的传播优势以及与影视节目有效结合所展现的品牌价值主张也令诸多广告主所青睐。我们认为，企业在进行植入式广告传播时，必须重视制造口碑传播效应，能够创造更大的价值，能够把它的价值真正发挥下来。你们可以想想初期的可口可乐怎样借助“总统喝可乐”来推广自己的;想想彪马运动服怎样借助“NBA”来推广自己的;想想香奈儿怎样借助“富豪生活”电影来推广自己的。这种案例足以证明植入式广告的价值精髓。这种案例中的共同特征就是:通过植入式广告来营造广泛的社会舆论以及消费者(受众)青睐，在不经意间征服了消费者(受众)，在悄无声息中改变消费心态，唤起消费欲望，实现品牌转换。
软性(植入)广告的优势。
过去听众在看广告时，清楚地晓得自己在看的是广告，就会形成抗拒心理，进而换台或则通过家庭影碟机来录制节目避免商业广告。而隐性广告是根据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入剧情之中，让听众不知不觉地接收商品的信息与概念,因而疗效可能比直接诉求的传统商业广告好。并且影视剧也是最直观、最宽广同时也最细致的信息载体，通过形象、生动的方法影响普通人的生活。植入式广告具备“三高两低一持久”的奇特优势:即是广告有效抵达率高，广告媒体爆光率高，广告口碑传播率高，广告投人成本低，广告干扰度低，影响的持久性。雷人说节目中巧妙植入产品的场景有好多，例如节目内参与辩论的导师全程使用红米手机亮出支持方，每一次抬起红米手机都是宣传。
我们以papi酱的视频内容中的广告植入做简单举出:贴片广告:一般出现于片头或片尾，主要漏出品牌本身。浮窗LOGO:短视频播放中出现与边角位置的品牌LOGO.创意性软植人:广告将和内容相结合，成为内容本身。
其实，并不是每一位短视频创作者都能像papi酱一样，一则贴片广告都能拍卖出2200千亿元的高价。更多的创作者还须要害怕广告植入伤害粉丝的问题，怎么能更好地借助广告来变现?
第一，能谈整合营销的绝不简单植人。我未来短视频领域广告的玩法一定是找准一个点，短视频是一个切入点，这个切进去之后你可以和广告主，基于先前的内容和IP进行更有深度的玩法，这样更保护粉丝和自己的IP。
第二，能谈整个季度的，绝不谈单期节目。假如以单期去聊合作，沟通成本很高，收益过低。但倘若能整季买或全年买，沟通成本将增加，收益率会增强。
电商卖货
在视频中卖货做电商:这些方法显而易见就是直接在视频中宣传售卖商品，相比容易触碰天花板的平台补助和广告植入模式，短视频+电商的想像空间更大。
以短视频起家的“一条”就是在电商上加码，打通内容与消费行为间的链条。新榜曾报导过“一条”2天卖掉25000本书，销售额超420亿元的案例。
主打生活形式、时尚美妆类的短视频，在导流卖货上有着天然的优势。比起图文类的“种草”文案，视频展示愈发完整直观，更能撩动人的情绪。其实，短视频电商要保持转化率，还是受制于听众对视频主的信任度，取决于视频的质量以及推荐的商品是否真的值得买。
天猫店家oneyCC曾凭着在美拍上发布的一条短视频，在几乎零成本导流的情况下卖了三万条牛仔裤。视频中展示了不同人对裤袜的试穿，夸张爆笑的拉腿、抬腿，令人喷饭的同时带动观看者的参与感，证明了衣服的质量。
就连单打独斗的短视频红人，也能靠向网店、微商引流赚得盆满钵满。诸如快手上通过工地瑜伽视频火上去的@搬砖小伟，在个人页面放上一个卖鞋的微讯号，靠微商导购行货运动鞋，实现了财务自由。
平台扶植达人，不仅流量补助，如今还出现了打通导购通道的方式。例如渴望内容的天猫系，推出了短视频导购平台映象天猫，将短视频分发到手机天猫的多个导购场景。美拍也为粉丝超过10万的达人提供了边看边买的功能，用户看短视频的过程中，能够依据达人们推荐的商品，进行下单。
在各平台角逐优质短视频内容的当下，不仅豪掷上亿补助，更重要的是提供丰富的、可持续的商业变现生态。
迈向MCN的机构化营运
从美国到国外的网路红人，现在都开始往机构化、平台化的方向发展，以签约的方式将网红资源集中上去。例如papi酱起火以后，做了papitube，截止2017年4月，早已签约了近30短视频创作者，针对不同的粉丝受众产出内容。
2017年以黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”，也是以这样的形式快速成长起来。首先通过“饮水机煮烤肉”“瓷砖烤披萨”等视频走红，让你们记住这个在办公室打开脑洞的任性姑娘小野，此后推出第二个IP“办公室小作”，而她们背后似乎都是大蒜MCN。
MCN公司可以为旗下短视频达人提供广告合作、包装推广、内容分发、版权维护等一系列的服务，单一IP是有天花板的，但将一群样IP集聚上去则能实现群聚效应。
知识付费
知识付费的本质，在于把知识弄成产品或服务，以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。简而言之，知识付费是让知识的接受者付出相应的成本。同时，知识付费还有较为广义的定义，即在知识的流通过程中任意方式的直接资本注入。
知识付费成为热点话题的缘由
从2016年开始，一系列标志性的风波让内容付费逐渐成为潮流?。2016年5月15日，付费语音问答平台--“分答”上线。通过这一平台，你可以快速地找到能给自己提供帮助的那种人，用一分钟时间为你答疑解惑，好多名人和各领域的专家也都加人分答付费问答模式。随即，逻辑思维创始人罗振宇竭力构建“得到APP”，喜马拉雅FM创立知识付费节“123知识狂欢节”?，知乎上线知乎live等等。
步入2017年，这一趋势丝毫没有减速的征兆。3月7日，豆瓣网推出了首款付费产品--“豆瓣时间”;随即腾讯CEO马化腾表示，陌陌公众号正推动上线付费订阅。2019年12月30日知识付费系统技术服务商创客工匠新三板挂牌上市。
对于付费知识产品来说，社交货币常常意味着产品有人格的背书，有和他人交流的谈资。用户乐意为内容买单，内容实际有效与否并不重要，重要的是马云、柳传志、雷军推荐了，你看了都会有成功人士的觉得，你和他人聊天都会有话题。在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代，这些敏感的机构和个人似乎闻到了远处传来的风信，打算拎着知识迎风而起。短视频与知识付费，无疑是这五年内容创业者们讨论最多的话题。怎样把付费的知识包装得更好看?怎么让优质的短视频拥有更强的用户粘性与变现能力?二者的结合其实是一种
形式.
知识付费和短视频结合的市场现况
2016年被称为知识付费元年，付费音频栏目及产品满地开花;
2017年年初，短视频和知识付费被推向风口，对应产品和内容急剧下降;
从2018年第二季度开始，知识行业从满地开花转变为精品领跑。
就目前市场来看，知识付费发展较为成熟的已有三大蓝筹股:(1)已经产生市场的技能型教学视频。(网易慕课/各大技能型网站)
(2)2016年开始迅猛发展的以碎片化知识为主的音频栏目。(喜马拉雅/得到)
(3)直播和文字问答。
而其中知识付费+短视频结合模式还处于探求阶段，甚至仍未产生一个有效的模式和一个精品领跑的平台来整合和规范知识付费短视频的标准。(目前仅有花生LIVE和网易公开课中部份蓝筹股较为专注于知识付费短视频，但还仍未形成巨大市场规模和暂时定位不明晰的内容生产体系.)
从以爱奇艺/优酷/腾讯为主的自媒体栏目以一条/二更为主的平台栏目快手/抖音为主的个人视频，虽然短视频行业早已逐渐产生了一条完整的生态发展圈，其中不乏大量的以《飞碟说》/《造物集》/《小片片看大片》等一类的知识服务短视频，它们通过优质的内容来吸引巨额的流量来攫取平台的分成和其他的衍生项目的利益，足以满足其自生发展需求，这就是所谓的流量变现体系。其实，在这个体系下，如今越来越多的知识视频内容越来越追求新奇来吸引流量，因而背离了知识服务的本意。
这么既然有完整的流量变现生态体系，知识付费体系将该如何打破这个知识短视频生态环境，让市场向正循环发展，这是目前如何做好一档知识付费短视频栏目最该思索的问题。
而我们所谓的知识付费体系，如今最广泛的落地应用还只是在音频上，所以这是一个极好的参照案例，其中又以喜马拉雅的成功变革和得到APP的领头标杆为例，剖析当下知识付费短视频行业的变革问题:
(1)缺少精品领跑的平台来牵头完成知识服务短视频从流量变现到知识付费的转变。
(2)知识付费短视频的品控缺乏平台全面把关和牵头支持。(3)必须保证视频的独家资源，其实这也牵涉到平台从制做上的介入。
(4)内容必须保证在垂直领域的深入，保证优质和高效，同样也涉及平台的品控。
(5)转变视频和内容制做心态，从吸引流量为目的转变为服务现有听众，不再追求新奇，转而务实。
现有典型产品总结
知识付费，正在与短视频直播加速融合。2018年抖音上粉丝超过1万的知识类创作者有1.8万，知识类短视频累计发布超过300万，播放量累计超过3388亿。2019年这个数据肯定是翻番下降的。2020年由于疫情，速率会更快，你会发觉曾经的中学高中中学老师都在抖音直播卖课了。健身老师、健身老师、减肥达人、人力资源总監、养腊师父、外卖小哥等等就会下来转让自己的专业知识。
个人魅力
市面上99%的付费产品每期的主讲人都是固定的一个人，这个主许人在试听课程中表现下来对于目标受众群体的吸引力和其自身的权威力，会极大影响用户对付费视频的订购欲望。并且。同一主讲人对固定群体受众会形成很大的粘合度，每期轮换不同主讲人的话，不见得都是听众所能接受的。久而久之,产品的口碑、用户体验感和粘合度会大大增长，所以就要规范主讲人的言语表这、权威身分、语调甚至性别。那些都是影响一款产品的优劣。
优秀的制做
在网易公开课和其他付费短视频平台上，打着付费短视频的课程成百上千，并且和音和文字市场发展规律一样，大量粗制滥造的产品搅乱视线。只有这些真心的优秀制做能够在这轮淘汰中存活。并且这种优质内容最好还是自我发展独立平台，否则很难在市场存活。由于之后个别品牌形成头部效应之后，其他自制产品的生存空间会越来越艰辛，而这些腿部品牌常常只会坚持自己品牌干预下的产品制做。
垂直领域精耕
短视频要从流量变现到知识付费的转变，虽然就是从根本上的制做服务模式发生改变，从未来吸引更多流量的创新，弄成为特定群体的精细化服务。知识付费将会使这类视频制做模式发生根本性的变化，互联网的视频产业将会和实体产业一样，对于垂直领域的深度开掘，和固定受众人群的完整售后服务，将会是这类产品的主打卖点。往年那些在互联网流量平台上存活不下去的小处、高然内容。将会在这些模式下高速发展。
去娱乐化的严肃
途类付费节目和传统根植于流量变现平台守的短视额不同，严肃和精确的/知证传导才是其应当固守的风貉。去排通俗于表面:盖内容、在独立领城掏出最核心、最权威的思想和内容去系统的、严肃的獲示下来。这才是用户值得为之付费的内容。
日本地问客平台Qumm开始测试视频问答服务，国外也出现过类似的短视规付费问客平台。不过还未出现“分答”那样一夜爆红施产品。
国外的短视频创作者们也在内容付费上开始了尝试。新拍戏联合创始人李扬普在新榜的活动中介绍说、他们做的一档面向影视行业初学者的视票教学栏目。2016年卖出了一万多份，取得了300多万的销售额。这也要求视额内容的专业性要比较强。具有高垂直性。高箱准性。强知识属性。
但短视频曲于时长所限。在内容深度上有很大的限制。对于想走知识付费路线的短视频创作者。其实须要另辟蹊径。例如关注年轻一代“认知升级”的“薛定“饿了么””，制做出一系列脑洞大开的科普知识短视频。通过内容去寻拨可能潘在的商业伙伴，与得到APP、中信出版社等构建合哪些是。
短视频的野望
在提到未来的时侯，不止一位短视频创业者提及影片，院线影片。虽然在手机的方寸触摸屏上收获了数以忆计的爆光,但对于这群人，那块不会发光的大荧幕始终有着致命的诱惑。哪里有梦想，也有商机。
过去六年间，中国影片市场的高速下降甚至招来了好莱坞的关注，2016年，中国影片收视达到450万元人民币，周星驰一部《美人鱼》票房达到33.9万元。无论短视频的风口吹得怎么猛烈，在连续剧收视数字面前，一切都变得这么惨白。
但从短视频迈向大荧幕的路，可以说十分漫长。在新榜访谈中，提起院线影片梦的包括二更、“陈翔六点半”“同道大爷”“陈茂源摩羯”“办公室小野”等，陈翔是最快付诸实践的一个。
在定位上一禅对标的是台湾的一体，在人设上，一禅要走暖萌、正能量、真善美的路线。在团队的构想中，一禅还将学习国学文化，而更远的梦想是代表中国文化出海。在知乎上，一位答友对一禅动漫的评价是“岁月在指尖安静飘荡的觉得”。
一禅形似《大圣归来》中的江流儿，西游故事中唐僧的前世。但团队一开始就有意识地将一禅和江流儿区分开来，“江流儿是憨憨的小儿子，心理年纪要比一禅大好多，一禅是邻居家的小屁孩。”
目前在微博上，一禅早已有200多万粉丝。通过短视频、漫画、文字，一禅要尽可能多地爆光，积累群众基础。但对于大禹来说，一切才刚开始，由于IP养成是10年大业。虽然漫威不就靠几个屈指可数的超级英雄而打破一个又一个收视纪录吗?
对于更多的短视频创业者来说，构建IP和拍影片一样,是一个可以看得见但还够不着的梦想，但要想突破短视频的困局，这个梦就必须做下去，但是要拼尽一切可能去实现它。
这个比方足以揭示文案的重要性，这么，在孵化抖音IP的时，究竟如何写，能够让文案起到或扭转乾坤或锦上添花的作用呢?在这儿，我为你供给一个写作的基本原则，调动用户情感，使他与你发生共识,
上述的文案才能取得这么多赞，其本质便是调动了俺们怜悯的心情,“假如小小的一个赞才能鼓舞你坚持下去,那我何乐而不为呢”。
那越发详尽的行为细分便是:首要，找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，之后针对这个痛点，给用户情感上以挑动，才有其实引起用户共识。比方上述案例，便是作者用外省人在城市打拼的流浪感，使俺们在情感上发生挑动，之后迸发了俺们给与鼓舞的心情。
易引起用户共识的四种情感
其实，并不是一切情感都能引起用户共识，通常而言，较易引起用户共识的有以下四种情感:支撑、批评、反击和鼓舞。下边，我以俺们都比较了解的广告文案为例，对这四种情感，做一个详尽的剖析。
第一种,支撑。
比方耐克有个“这便是我”系列广告。企划者发觉，许多年青客户经常被人指太傲慢、太浮夸、太天真等等。所以耐克直接在广告里说:太不巧，这便是我。你看,这条广告虽然是帮年青人合理化了自己非常个性的行为。这种年青人，大就会面对质疑、置疑和否定，如果你经过广告激起了她们心中的这些心情，之后站在她们这一边，想办法合理化她们的行为，她们还会认为你是自己人，在爱情上认同你。这也是耐克在抖音上能成为营运最好的品牌方的缘由，是因为它还能让年青人找到价值认同。
第二种,批评。
比方，老罗法语训练当初有一个著名广告说，人民币一块钱如今能够买些哪些?之后他给出了几个选购:一头蒜，一个点火机，一张报纸等等。人们原本就讨厌通货膨胀，听到广告更有了深入的共识。之后广告最终一句是:似乎一块钱，你也就能来老罗法语训练听八次课。这让人们对课程的价钱发生了好感，用户会感觉很值，就能试试看。俺们在社会上会碰到许多不合理的现象，许多心理学研究表明，如果你能把这种不合理现象强调来，而且协助用户批评、惩罚那些不合理，那会让用户对你发生更多的信任感。
第三种，还击。
比方，咪蒙的文章《致**，我凭哪些要帮你》，指责这些整天求人帮忙之后还不满的人，之后让读者发生强烈的共识。相像的这类事情在日子中很常见，比方同学欠钱不还、室友太可恶、司机没礼貌、上司太苛刻等等。俺们脑部自身是难以区别幻想和实践感受的，它们在脑部神经中枢实践发生的愉悦感是相像的。所以，直接帮用户还击这种行为，会让她们发生实践感受了一把的愉悦，之后对你发生了共识和好感。比方说，苹果的CEO库克在杜克学院的结业演讲上说，鼓舞结业生要无所惧怕，做最不安于现况的人和第一个行动上去的人。便是针对学院普遍的苦恼和不安于现况的恐惧，鼓舞她们要改变现况，dosomething。所以说，俺们是不是经常听完这些成功学的演讲，就有像打了鸡血相同的觉得，虽然便是因为鼓舞,才能因为这些共识的心情。
第四种,鼓舞。
最典型的是Nike的文案:Justdoit!鼓舞用户相悖延后、想到就马起来做。其实，要鼓舞用户打败自己心中的制约，就能先让她们意识到自己错了。比方前几年元旦，各大品牌都在打一系列节日回去的催泪广告，广告中说，父亲母亲一整年就盼着这两天，在你回去的前几周，她们就开始想到底该预备哪些菜。而且你也许因为加班回不了家了。这时分用户心中的痛点是加班很繁忙买快手赞和播放量有用吗，回不了家很沮丧，广告暗示用户主动去击败自责，这便是供给了一种鼓舞。其实，如果仔细观察，你会发觉好多的成功学演讲，也是靠这个来制做共识感的。
你看，想和用户发生共识，要找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，之后针对这个痛点，表明我们的心情，给用户供给情感协助，比方支持、批评、反击和鼓舞，用户能够发生共识。
短视频已成为一、二线城市“90后”“00后”一代独有的媒介生态，历史经验告诉我们，通往自由的公路从来都不是一帆风顺的。媒介产品只有放在社会大环境中，能够展现其在社会特殊阶段中的演化机理，而目前的复杂社会形态是无法被模拟复制的。短视频在2017年犯下的错恐怕是每一种新的技术产品迈向市场的应有试炼，虽然这么，从社会责任的角度来看，企业必须竭尽竭力预测技术产品上线后可能会引起的一系列社会道德伦理问题，用和开辟市场一样的决心和信心去摒弃恶果。每一个向公众投射影响力的环节，都要向有关部门备案，主动接受政府和公众的监督。除此之外，要想持久的独霸市场，企业自身还须要完成以下几个方面的挑战。
(1)经济压力和道德认识的博弈。独立短视频APP之所以能成为名副显然的行业风口，吸引诸多互联网大鳄在此布局、就是由于其蕴藏着庞大的流量变现能力。尤其是“00后”这一极具市场潜力的用户群，企业明白，着重培育这一批元祖用户，代代相传，带来的将会是持久的经济利益。但这批“00后”价值观还未完全产生，常常是怀着好奇心去网上找寻乐趣,未能给自我的传播行为进行明晰定位，常常不自觉地传播一些错误的示范行为。网上留传的“全网最小姐姐”“儿童邪典视频”加剧了父母和社会各界人士对于儿童媒介环境的负面想像，致使平台的口碑剧烈增长。政府约谈，勒令其关掉或关停部份功能,下线整改等措施，致使短视频平台的赢利业务大幅度缩水。这么问题来了，兖竟是在不违犯法律的条件下打擦边球以维持经济利益在一个可喜的水平，还是承受住经济压力一票否决掉这些有违社会道德的赢利蓝筹股?相信有社会担当、有前瞻力的企业才能拨开眼前的竞争迷障，开辟一条既能维持常态化赢利,又能维护好公共利益的红色通道。
(2)构建优质内容。大数据机构QuestMobile的数据统计显示，在2017年到2018年间，小于10万的短视频应用软件降低了10个，竞争异常激烈。张剑锋觉得，优质内容作为短视频未来发展的机会窗口，永远是稀缺的。短视频平台发展速率越快，内容的稀缺量和吞吐量就越大，有价值的内容是用户选择你而不是他的根本缘由。如同每晚网路平台上发布数以万计的文章，并且阅读量真正能达到“10万十”的却是屈指可数的。优质的内容首先彰显在话题的选定上，要契合当代人当下正在关注的问题。其次就是对风波的剖析剖析要有独到视角，鞭辟入里，直击人心，使用户对接出来的内容呈现保持着强烈的好奇心和求知欲，这一点直接决定了用户对于产品的认同度。最后，内容的抒发方法要艺术化，有美学方面的附加价值。方式和内容是彼此成就的，优质的内容加上出彩的方式，人们很难对此形成抗拒心理。由此可见，保持优质内容的持续生产能力，与平台高效联动，是撬动资本市场的一大法宝。
(3)主动承当社会责任，纠正算法机制隐忧。抖音短视频上目前存在两种推荐算法，一种“和这个视频类似的，还有那些推荐给您”，另一种是“喜欢这个视频的人，同时还喜欢这种视频"。这也是违法视频在主页下架后依然才能步入公众视野当中的缘由。那些不惜以猎奇、出位来获取流量的视频，一旦步入用户的视野，便会随着智能推送，如滚雪球般传播开来。目前的算法豁达派觉得，只要壮大人工初审队伍，能够挡住算法窟窿，因此明日头条大量急聘视频初审人员，但是据调查，每晚大概有十亿个小时的短视频上线，从这么巨量的内容中剔除不适合部份，堪称是大海捞针。算法隐忧是企业绕不开的价值观问题、一句“价值中立、监管失当”并不能使人信服,不能任由劣币驱逐良币的状况愈演愈烈，资本大鳄们须要勇担社会责任，在创新的路上释放更多的人文关爱。
视频平台剖析
随着信息科技发展速率的推动买快手赞和播放量有用吗，人类迎来了第三媒介时代，流量的变现形式更推动速、直接、有效，常常能达到一呼百应、万应的疗效。一部智能手机，可以整合融入多种用户功能，成为汇聚在线成员的中坚力量。通过抖音这款软件，用户可以拍摄上传时长不超过15秒的音乐短视频。截至到2018年3月，抖音在苹果商店中的免费录象与摄影排名榜中位列第一名，成为短视频中的后起之秀。
使用与满足理论肯定了人们对媒介的自主选择性，并且考虑到麦克卢汉的媒介即讯息观点，一种新的媒介产品在大众文化当中形成的张力，可能给社会相处环境带来剧烈回落。2018年4月6日，国家网信办发布消息，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能，并将涉及的违法网路主播列入跨平台禁播黑名单。由此可见，短视频市场似乎隐含着巨大商机，但要想坐得稳，走得远，还须不断将自身角色调整到有利于社会进步和人的全面发展的轨道上来。
抖音
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线,是一个专注年青人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，产生自己的作品。它最新的广告是“记录美好生活”，海外版名称“TikTok”。抖音的用户由一开始的年青化逐渐走到现今的全民化。
抖音目前与各大品牌合作、与电商合作、与各大公司签订业务，实现平台经济增速。平台严厉监管做好监察机制与算法机制，为用户提供最好的使用体验。同时，抖音用户可以直接对接电商平台直接订购商品。是短视频平台中发展最快、前景最好、机制相对较健全的平台。
快手
快手是上海快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用变革为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和联通流量成本的上涨，快手在2015年之后迎来市场。
2018年快手个别帐号借助社会不正之风恶意宣传，招来了整顿。整顿中被封帐号1.1万余个。以后，快手开始了严管帐号之风，上线“快手小管家”，帮助净化社区内容:2018年8月13日，快手启动“幸福乡村”战略;2018年9月，快手举行首期“快手幸福乡村创业大学”;9月14日，快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划。以后，快手仍然热衷于建立机制，防止不好影响。
秒拍
秒拍的广告是“10秒拍大片，最潮最美拍摄体验”。秒拍由上海炫一下科技有限公司推出，是一个集观看、拍摄、剪辑、分享于一体的短视频工具，秒拍现在更是集中力量将自己塑造成为一个潮人集中的社区。
美拍
美拍是一款可以直播、制作小视频的受年青人喜爱的软件。美拍一高逼格手机直播+超火热原创视频。2014年5月上线后，连续24天蝉联APPStore免费总榜亚军，并成为当月APPStore全球非游戏类下载量第一。美拍也经历过一系列整改，建立自己的形象。目前，美拍也是短视频用户拍摄的首选工具。
5.4.5火山小视频
火山小视频由明日头条出品，用户可以通过自己拍摄视频添加文字，制做属于自己的大片。同时超多美肤滤镜和背景音乐，普通视频1秒变大片，功能强悍容易上手，体验未曾见过的快慢镜、鬼畜视频编辑功能。
香蕉视频
香蕉视频同样由明日头条出品，集合了恶搞、体育、纪录片、动漫等视频内容，自上线起热度不减。基于人工智能算法为用户做短视频内容推荐，它能让用户的每一次刷新，都发觉新鲜、好看，而且符合自己口味的短视频内容。