怎样提高自然流量:
自从万人千面后,店家发觉商品的自然流量越来越少,类目TOP的商品原先不管在那个展示页,搜索展示页、频道活动页还是大促页,在消费者面前排名都是靠前的。而千面千面把流量细分且精准化以后,用处在于流量不会集中在大店家头上,中小店家还会有流量,益处在于流量分散且不稳定。作为中小店家,怎么稳定并提高自然流量呢?
1、推广
推广本身能够带来流量。较高的质量分和推广出价能让你的商品不费吹灰之力才能挤到后面,这么推广能不能带动自然流量呢?众所周知,推广的排行跟质量分和出价有关,想要少出价达到较高的排行,除非商品的质量分高。而关乎自然排行的诱因有质量分、点击率、转化率等(重点是点击率),所以我们借助推广就是通过付费换取流量,之后通过推广促使我们的产品权重获得提高,提高我们的自然排行快手买推广会影响自然流量么,来获取更多的自然搜索诠释,也就是更多的流量。
常做推广的店家其实发觉了,后台访客数据只有推广的流量,没有自然流量?甚至,曾经或多或少有一些自然访客,开了推广以后自然访客几乎没有了。这是由于在搜索展示页,商品排行跑的是两个逻辑,自然排行和推广排行。举个事例,搜索某个关键词,商品的自然排行中在第15位(说明商品的质量分很不错),开通搜索推广以后,在相同的搜索关键词下,遭到质量分和出价的影响,推广排行在第7位,两个排位比较,同样的关键词哪种排行靠前就映射哪种机制,所以,这个时侯该商品的排行就是推广排行,流量就是推广流量。假如推广计划仍然做得挺好且没有做其他活动,这么接出来的流量基本上就会是推广流量。
店家:“如果仍然这样开下去,自然流量会不会渐渐就没有了,之后就不会有自然流量了?”
答:答案是其实不会。推广流量是收费流量,早期靠推广获取流量,打开销量的同时,是为了积累权重,也就是点击率和转化率,销量和评分等基础数据。质量分高了,同样的排行出价肯定增加,降低投入。除了这么,拼多多的流量中推广只占到了15%,其他流量,像活动、首页、搜索都跟商品的质量分有关。所以推广做好了,自然流量只可能升不可能降。
店家:“怎么提高自然流量,降低推广开支呢?”
答:搜索展示页是两个排行机制,假如自然排行在推广上面这么自然流量肯定是提高的。假如自然排行和推广排行相当,这么这个关键词的出价是没有意义的(第5位和第7位对于消费者体会无差异),这也就是为何培训老师指出要学会卡位。
推广推动自然流量,这儿面是有数据转化的,这一定要清楚。推广做的是点击率、转化率和质量分……,当关键词的诠释量和点击量都有了一定的基础,低关键词出价和人群折价,假如点击率还是可以做的挺好,这时侯出价可能低至几分钱,这样持续长久的做下去,在这个期间计划权重是不断上升的,关键词权重上升,都会使得关键词自然搜索背后宝贝排行诠释的上升,这就是直通车推动自然流量的原理。
2、活动
提高自然流量的第二个方式就是活动。转眼618过去半个月了,你对活动复盘了吗?
在拼多多开店,不管是破零还是冲量,好多人都建议而且也亲自上过活动,由于不止一个人告诉过我们“活动流量巨大无比”!但却不晓得的是,上活动一定能带来流量吗?一定会带来自然流量吗?
我们先了解活动是怎样选品的。评判电商平台的一个重要指标就是GMV,而每位频道活动的目标之一就是GMV。所以,假若你的商品潜力大,点击率和转化率高,各方面都不错的话,环比竞品你的竞争力强,这么你绝对是香饽饽,上活动没有任何问题。为了防止流量的浪费,只要有潜力,虽然是新款,活动方也会偏爱你。
店家:“为什么上了9块9活动却没给我流量?”
答:首先,流量不是平台给你的,而是卖家自发的点击一次都会记录一个PV。其次,不管是九块九特卖还是其他活动,每一次活动期的商品都有几万个,这么在APP端不可能全部爆光给消费者,但是在每一屏都要排行,可以想像消费者能看见并点击你的商品的可能性有多大。
店家:“不是说万人千面吗?这么多消费者,总有人能看见我的商品但是点击。”
答:不同于某宝的80%的活动流量给了大店家,百人千面把流量分散并精细化,带来的益处就是拼多多所有店家都有机会,而且你的商品在活动中也会有竞品也会排行快手买推广会影响自然流量么,虽然人群标签相同的消费者在浏览同类商品时,活动的商品还是会有排行。所以,上了活动不代表你一定会有流量,谨慎选购活动,策略选择活动商品,不然你就成了陪跑的。
店家:“为什么上了活动过后,流量反倒差了?”
答:平台每次活动都是有目标的,每位坑位要实现多少坑产,什么商品预计可以实现目标,什么产品活动中表现良好可以给与更多的爆光实现更多的坑产,这都是官方要考虑的。所以,假若活动早期商品表现不好,根据展示逻辑活动排行只会越来越低。而且活动期间权重是1:1积累,假如活动期间商品数据表现不好,都会影响商品的权重,这就是为何我们会觉得上了活动过后,流量反倒差了。所以,不要盲目的去上活动,一不留神一次活动就回到了解放前。
我是阿彬,学习电商,可以枣,