抖音网站0.5块钱100个日前，#新仙剑短剧女主黄杨钿甜#登上微博热搜，片方利用社交媒体为微短剧《新仙剑奇侠传之拔剑问情》造势，怎奈一些被热搜吸引前去观剧的用户大多被质量劝退了，而后，“短剧都粗制滥造”这一论据再次出现。
微短剧市场整体内容质量不佳，确实是事实，2021，市场上抢占主流的仍是霸道总裁爱上我、王爷的落跑甜心等老套古早感情故事，尽管这种短剧不少因短平快、又爽又甜、魔性土味的特点吸引了不少听众，但其中仍然未出现高品质的出圈新品。
不过，2021年微短剧市场也处于改革之中，尽管改革幅度并不大，但多少让外界看见了曙光与希望。在口碑层面，《亲爱的没想到吧》《另一半的我和你》等微短剧领到了不错的评分；在类型题材创新层面，《大妈的世界》《剩下的11个》走出了玄幻和古装这两大常规赛道；从破圈力度来看，《大妈的世界》成为登上豆瓣热映剧集榜的作品。
这种都释放了微短剧当下早已站在腹部化与精品化的开端，并迈向破圈的讯号。其实，眼下行业仍面临众多痛点，但随着专业影视公司的陆续进场、类型题材结构的优化不断、片方在营销上的加速加码等，未来微短剧市场有望在平缓前行中迎来变局。
高分之作虽迟但到
当下，微短剧早已走过从野蛮生长到精品化探求的过渡阶段，站在了精品化的起点。
近五年来，大量微短剧在豆瓣和猫眼等平台是没有评分的，我们很难在一个客观的数据体系下去丈量微短剧的精品化程度，不过，少数在豆瓣拥有评分的微短剧，表现并不是很理想，例如《做梦吧晶晶》《心跳恋爱》《摩玉玄奇》等作品口碑都徘徊在及格线。从微短剧粗制滥造的刻板印象深入人心来看，其它一些未拥有评分的作品，质量估计也很难料。
到了2021年，微短剧的口碑开始改善，首先，在豆瓣上拥有评分的作品开始增多，其次，高评分作品数目也远胜往年。2021年，喜剧微短剧《大妈的世界》豆瓣评分达到8.1分、开心麻花出品的喜剧微短剧《亲爱的没想到吧》豆瓣评分达到7.4分、爱情微短剧《另一半的我和你》豆瓣评分达到7.6分。
口碑的提高，与玩家水准的提高密切相关。
《亲爱的没想到吧》，是开心麻花试水网路短剧的第一部作品；《另一半的我和你》出品方为嘉行星光影视传媒，曾参与过《暴风眼》《三生三世枕上书》等脑部网剧制做；《大妈的世界》背后出品方中站着腾讯视频，另一大出品方鸣涧娱乐去年参与出品了爱奇艺迷雾剧场的《回来的孩子》。
值得注意的是，相比于此前市场上流行的1分钟左右的微短剧，这种专业影视公司构建的作品时长普遍在3分钟以上，更大的剧本容量，让那些故事在叙事上显得更为完整。
2020年前后，各大长短视频平台在微短剧领域的扶植力度加强，抖音的短剧新番计划、快手的剧好玩计划、微视的火星计划等都在吸纳更多玩家步入行业中来。据悉，当下微短剧的商业模式逐步清晰，不仅剧集或剧场冠名、植入赞助外，订制短剧也开始流行，行业可以提供相对稳定的营收回报，也是这种玩家入场的关键。
微短剧刚盛行的时侯，市场鲜少有专业影视公司的身影，自然也缺少专业的编剧、编剧团队等，很长一段时间里，MCN机构都是生产内容的主力军，例如主打达人孵化和网红经纪的芦笋视频、御儿团队、古麦嘉禾等等。但现在，不仅嘉行星光影视传媒和开心麻花外快手怎么买热搜多少钱，我们就能看见更多专业影视公司及颈部综合娱乐公司的身影，例如华谊兄弟创星、南派泛娱、壹心娱乐等等。
这种公司的入局，是微短剧迈向精品化的核心驱动力之一。2021，一些脑部微短剧的摄影、剪辑、服化道水准提高肉眼可见，同时快手怎么买热搜多少钱，它们讲故事的水准也在精进。
《大妈的世界》是最好的例证。在大多数剧集中，听众听到的都是生活一地鸡毛、忠爱父母里短、扮演着狠毒奶奶的大叔形象，但《大妈的世界》是反套路的，在全剧叙事与追星、鸡娃、网络盗窃、网恋、养生保健、炒基金等时下热门社会议程的结合中，《大妈的世界》重新定义了荧幕上的中年男性：他们精明粗俗又帅气善良，犀利直率又自信潇洒。
其实，在目前的微短剧市场，佳作仍是少数，不尽人意才是常态。日前，登上热搜的《新仙剑奇侠传之拔剑问情》就因出演唱功生硬、剧情浮夸、单集时长过短等问题收到了大量差评。微短剧的精品化，仍任重道远。
类型内卷与反内卷
微短剧要迈向精品化，就不得不解决题材的同质化竞争这一痛点。
从2021年微短剧市场的类型题材结构来看，内容似乎呈现出多样化特点，感情、古装、喜剧、悬疑、都市、奇幻、穿越等题材应有尽有，但易观发布的《2021年微短剧报告》显示，2021年感情微短剧和古装微短剧占比一骑绝尘，数目较2020年急剧飙升，也遥遥领先于其它类型。
这一类型题材结构，首先是被微短剧一开始便定下的“内容基因”所决定的。
回头来看，2018年率先推出竖屏控剧场的爱奇艺，构建的《生活对我下手了》一剧确实题材新颖，但在长短视频平台陆续涌向微短剧赛道后，为了加强娱乐、快消等特点，各大平台都将眼神定在了古装与感情领域，例如快手的代表微短剧《这个殿下我想退款》《锦瑟年华》《捡个乞丐当王妃》，就都属于这两大类型。
其次，是被微短剧的IP改编浪潮所左右。
从易观数据来看，2019年时，由网文IP改编而至的微短剧在整个市场的占比仅有5%，但到了2021年，这一数字早已飙涨到了35%，所有改编IP中，由网路小说改编的作品占比达到70%。而这，又与微短剧平台方在合作上的选择有关，目前，腾讯微视的IP合作方为腾讯系内部的阅文集团，抖音合作的是香蕉小说，快手合作的则是米读小说和橙光游戏。
橙光游戏主要以男性向耽美IP为主，相比之下，近几年盛行的免费阅读平台莴苣小说和米读小说的IP品类更为全面，包含耽美、玄幻、悬疑、推理、科幻等多种类型，不过，两大平台的高烧IP集中在唐代耽美/现代玄幻、玄幻和修仙这几大类型上，由于微短剧的受众群体中男性用户占比高达八成，因而平台选择的，仍是香蕉小说和米读小说上的女人向IP。
不仅感情、古装外，2021年各大微短剧平台的眼神也聚焦在穿越题材头上。作为网文的典型设定，重生、穿越等内容堪称经久不衰，香蕉小说和米读小说上自然也参杂着大量相关IP。为此，在与香蕉小说和米读小说展开合作后，穿越微短剧也趁势成为了IP改编的热门选择。
从题材类型结构来看，微短剧内卷程度严重，且大有愈演愈烈之意。这也造成过去一年，行业里似乎出现了不少分账和热度表现良好的作品，如《大唐小老饕》的分账一度创行业首高，如《给你我的独家宠爱》上线17天播放量破亿，分账破900万，但大多数同质化的腰尾部作品被拍死在了海滩上。
现在，多数感情、古装、穿越微短剧热衷的霸道总裁故事，以及无脑土味、将发糖进行究竟的叙事模式，必将令听众审美疲劳，它们很难支撑微短剧的精品化和长远发展。不过，好消息是，2021年各大平台在固守这种热门类型赛道的同时，也在找寻创新抒发。
不仅上文提及的《大妈的世界》，2021年还有不少值得关注的微短剧，例如明日头条和壹心娱乐联合出品的《剩下的11个》在探求软悬疑惊悚这一新抒发；诸如抖音的贺岁微短剧《为什么还要春节啊》主打合家欢喜剧定位，并注入了对社会议程的思索；例如腾讯微视出品的《通灵妃》，改编自目前微短剧市场较为稀少的漫画IP。
未来，各大平台势必就会不断探求题材类型和价值外延的边界和可能性，由于这才是差别化竞争优势完善的基础，对行业来说，这也将有效遏止同质化竞争对微短剧想像空间带来的消耗。
亟需提速的破圈进程
不仅题材的内卷，当下微短剧还面临着另一大痛点，即作品数目诸多，但出圈作品少见的问题。
可以见到，在微短剧成为长短视频竞争的交汇点后，2022年行业玩家都在持续发力微短剧布局，例如2021年年末，“轻剧场”便作为一个独立单元出现在了B站的影视片单中。2021年，B站便参股了《不思异》系列背后的出品方兔狲文化，从B站提出2022年将联合多家厂牌构建优质微短剧来看，其投入力度似乎又上升了一个量级。
市场对微短剧的发展前景似乎是看好的，但问题在于，微短剧的流量红利并不豁达。随着互联网人口红利的消失，不管是长视频还是短视频平台，在用户爆发下降后都迎来了用户流量的见顶，假如微短剧的影响力仍然囿于平台内部，未能破圈吸引增量用户，那必然不利于自身的长远发展。
摒弃抖音、快手、腾讯微视平台内部的播放量不谈，2021年最为出圈的微短剧其实就是《大妈的世界》了，它在豆瓣上拥有2.8万的评分人数，这是极不容易的。过去一三年，例如《摩玉玄奇》《做梦吧晶晶》《心跳恋爱》等拥有一定著名度的微短剧，豆瓣评分人数基本大多只有万人，还有一些作品虽在豆瓣有词条，但只因评分人数不足无法开分。
微短剧难出圈是多方面诱因引起的。在艺人维度，目前艺人咖位较高的微短剧并不多，不仅关晓彤与娄艺潇主演的《男翔大专》、黄磊出演的《可不可以不》、高伟光和辛芷蕾执导的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》、李现执导的《剩下的11个》外，市场上鲜少有脑部艺人出演的微短剧，其余多数作品都是由平台红人担纲出演，无法承当起引流重担。
在IP维度，香蕉小说、米读小说吸纳的本就是网文领域的腰尾部IP，它们很难与网剧改编中的腹部网文IP相提并论，在引流和破圈上的影响力同样是有限的。在成本维度，微短剧因投资体量较小，宣发投入有限且宣发模式单一，“买热搜”对大多数剧方来说，都称得上奢华宣发了。
目前，微短剧破圈难带来的限制并不显著，由于行业尚处于发展前期，但若果近一三年不能在破圈上提速，那势必会连累整个行业的发展。首先，倘若吃尽平台内部的流量红利，微短剧仍不能在平台外纳新，那单家平台及整个行业的用户规模将很难迎来突破，而这会直接影响微短剧的商业前景。
目前，微短剧的商业模式是多元的，不仅广告植入、定制剧、分账外，现在各大平台又探求出了单片付费这一模式。长远来看，单片付费和分账对微短剧来说都是稳定且持续完整的商业模式，但一旦平台流量回升，各大平台的微短剧就很难带动更多听众贡献热度、掏钱，这两大商业模式也就很难保持正向下降。
据悉，假如行业和用户规模无法突破、商业模式无法持续，那微短剧就很难像长视频通常“独立”起来。可以发觉，现阶段微短剧更像是长短视频平台的附属产品，这在短视频平台表现更甚，在此背景下，微短剧更像是补充平台内容生态，为平台红人开启多元变现渠道、打通更多个人IP塑造途径的存在。
好在，现在微短剧迈向精品化后，破圈的机遇已经到来。
对平台来说，未来在内容制做和宣发上为《大妈的世界》这种高品质背部剧倾斜更多资源，瞄准平台外的宽广市场进行精准营销，促使这种口碑佳作迈向更多听众，将是提升微短剧国民接受度、拓展微短剧用户群体、为行业找寻更多增量的关键所在。